荣事达“分洗”出市场

今年5月荣事达分洗式洗衣机一上市，立即引起广大消费者的极大兴趣，在全国各大商场的荣事达站台前围观、购买的人群形成一大景观。短短的一个月来，首批产品即被购买一空，部分商场连样机都被“强行”买去，上海、北京市场实行预约购机，西安市场被迫限量供应，一时间在全国形成一股“分洗潮”。

1993年初，洗衣机市场还处在产品同质化竞争的情形下，许多厂家为了保持自己的市场份额，纷纷拉开了广告战、价格战，但以技术立业的荣事达集团却走出了一条与众不同的道路——超越产品同质化竞争、追求产品技术差异化的道路。荣事达集团自1993年以来率先在全国推出了微电脑全自动洗衣机和模糊控制洗衣机，一举引起了洗衣概念的更新：洗衣“自动化”和洗衣“智能化”。

当后来的洗衣机厂家在追求洗衣机技术“自动化”、“智能化”的时候，追求卓越的荣事达人又开始了进一步思考：怎样才能进一步拉开产品差异呢？为此荣事达市场人员又开始了艰辛细致的市场调查，通过一轮又一轮的调查，荣事达人发现，随着现代人生活水平的提高，对生活健康化又有新的要求，人们已不再满足以前那种“大呼隆”式的洗衣方式，要求能够同时将不同的衣服分开洗涤：1、要求内衣外衣分开洗；2、要求颜色不同的衣服分开洗；3、婴儿的衣服与大人的衣服分开洗；4、夏天少量衣服即时洗。调查结果显示，市场迫切需求一种能将不同的衣服同时分开洗涤的洗衣机。为了满足市场这一需求，荣事达的技术人员经历了一年多艰苦的研制开发，终于研制出具有世界领先水平的符合中国国情的“分洗式”洗衣机。

今年5月，荣事达分洗式洗衣机在全国各大商场亮相，“倡导健康概念，内衣外衣分开洗”这句宣传语被人们竞相传播，人们不仅在谈论着荣事达分洗洗衣机的独特功能，而且也称赞着分洗洗衣机的豪华气派。蛰伏已久的消费被启动了，人们不再徘徊等待了，消费者纷纷涌向商场，涌向荣事达展台前，一时间在全国形成购买分洗洗衣机的热潮。